行業(yè)刮起宣傳“浮夸風(fēng)“，電熱水器十大品牌發(fā)展只會舉步維艱

近年來，電熱水器行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但也面臨著越來越激烈的競爭。應(yīng)對競爭的最佳方式無非是升級產(chǎn)品和服務(wù)，如果電熱水器十大品牌大肆宣傳，最終會陷入困境。

低價促銷只會不能自拔

低價促銷通常是企業(yè)列出新產(chǎn)品、擴大市場份額和與競爭對手競爭的有力工具。在節(jié)假日和旺季，直接降價被用來吸引顧客和促進銷售。由于低價促銷對顧客的特殊吸引力和強烈的視覺沖擊，十大電熱水器企業(yè)也是萬試萬靈的。然而，長期的低價戰(zhàn)會導(dǎo)致各種不良后果，許多電熱水器企業(yè)更被迫參與這樣的競爭。少數(shù)知名企業(yè)可能根據(jù)其品牌影響力選擇不降價，但許多中小企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下只有價格優(yōu)勢。如果不降價，這些企業(yè)很可能無法生存，只能在頻繁的低價道路上越走越遠(yuǎn)。

環(huán)境認(rèn)證標(biāo)簽差異很大

看到更多低價促銷，一些消費者似乎對此免疫，他們更務(wù)實。這些消費者有著深刻的環(huán)保理念，非常重視電熱水器的環(huán)保性能，于是許多企業(yè)為他們的產(chǎn)品貼上綠色認(rèn)證標(biāo)簽，以滿足消費者的需求。這些標(biāo)簽五花八門，認(rèn)證機構(gòu)大多來自一些非政府組織，有些證書甚至可以用錢買到。至于電熱水器的環(huán)保認(rèn)證，國家沒有強制性的規(guī)定，而是采用自愿企業(yè)的原則，所以國內(nèi)市場的環(huán)保認(rèn)證相對混亂，使得一些假冒綠色產(chǎn)品渾水摸魚。

偽品牌名稱只能獲得暫時的好處

所謂的假冒品牌通常是在小作坊里生產(chǎn)的，為了通過“品牌”效應(yīng)提高銷售業(yè)績，他們生產(chǎn)的電熱水器幾乎是十大電熱水器品牌的孿生姐妹，但質(zhì)量和價格卻大相徑庭。消費者可能因為虛榮而購買，因此這也是過去兩年消費者抱怨服務(wù)質(zhì)量問題的原因之一。一些消費者會更加關(guān)注如何識別品牌的真實性，但許多企業(yè)巧妙地作弊，模仿標(biāo)志，抄襲產(chǎn)品，甚至借用生產(chǎn)地址和產(chǎn)品，使其無法防范。

目的決定行為，電熱水器企業(yè)只把這些標(biāo)簽貼在自己的產(chǎn)品上，這說明企業(yè)還沒有真正意識到如何經(jīng)營品牌和如何銷售產(chǎn)品。而要想走得更遠(yuǎn)，電熱水器十大品牌仍然需要放眼未來。