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    衛浴潔具企業在進行品牌建設時應跳過三大盲區

    發布日期:2019年06月29日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

    品牌建設不可能一蹴而就。每個衛浴潔具企業都意識到這一點。然而,由于各種原因,在實際操作中,它不小心走進了盲區,給企業造成了嚴重的損失。因此,衛浴潔具企業應該跳過品牌建設的三個盲區。

    一、過于依賴品牌實力

    盡管品牌強大到足以讓消費者對其忠誠,但它是建立在產品質量和品牌服務的基礎上的。一旦你的品牌質量達不到消費者內心的渴望,那么這個品牌最終會有落寞的日子。然而,許多衛浴潔具企業對此不知所措,過于依賴品牌的力量。他們認為,只要這個品牌表現出色,它生產的任何產品都會被公眾接受和喜愛。事實上,這種觀點非常片面。

    品牌作為一種無形資產,也可以影響消費者的購買行為,具有與產品品牌相同的價值。衛浴潔具企業要想長期生存和發展,必須樹立良好的品牌形象。然而,有一個順序問題——在企業品牌之前應該有一個產品品牌。

    二、忽視品牌的核心

    產品是品牌建設最重要的核心點。衛浴潔具企業必須有任何被公眾接受的、喜愛的甚至瘋狂的產品元素作為創建品牌的基礎。這是真正的品牌建設。從來沒有聽說過有哪個企業先有品牌影響力,再有產品價值。雖然消費者非常重視品牌的力量,但他們也非常精明,在沒有真正能打動消費者的產品的情況下,只會做出一些虛假的托辭,消費者是不會被愚弄的。

    因此,衛浴潔具品牌必須牢記產品是核心,所有其他的工作都是為這個產品服務,只有做好工作,然后把產品做大,才能為了這個產品更好的賣點和更好的銷量而把品牌做大。傳播品牌最有效的方法之一是口碑。口碑在塑造品牌方面非常有效,但是負面的口碑也會摧毀品牌。卓越的產品質量是品牌殿堂的最低門檻。

    三、不斷做廣告

    廣告的目的是希望更多的人了解企業品牌。是的,這種方法也是最直接和快速的。然而,廣告只是塑造品牌的一種方式,也是多種方式之一。顯然,衛浴潔具企業的受歡迎程度遠遠不夠,僅僅靠廣告。要成功塑造品牌,首先必須做好企業品牌形象,然后通過各種渠道讓每個人都知道。然而,在這一過程中仍有許多問題、注意事項和需要努力的地方。渠道、終端、服務,甚至衛浴潔具企業管理、供應商合作等環節都應該體現統一的品牌形象和內涵。

    這一立場從原材料采購、生產、渠道、包裝、價格等方面更加明確,易于消費者接受和認可。假設它只是一個非常華麗的廣告,宣傳它高貴的品質,但它在超市和便利店銷售它的產品,或者它的包裝粗糙,價格低廉,它傳播的品牌形象將大大降低。廣告只是傳播品牌的手段之一,它必須與其他營銷工具相結合才能發揮更大的作用。衛浴潔具企業在廣告上投入太多精力,夸大廣告,但卻偏離了自己的產品、市場定位和模式。即使他們在廣告上投入更多的精力和金錢,他們也不會成功。

    總之,衛浴潔具企業的品牌還有很長的路要走,品牌運營商需要更具戰略性地思考,而不是陷入泥潭,這樣才能讓品牌之路走得更順暢。


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