線上與線下整合，提升衛(wèi)浴行業(yè)質量消費

近年來，衛(wèi)浴市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，消費者對產(chǎn)品的需求越來越大。面對新趨勢，衛(wèi)浴企業(yè)需要抓住機遇，積極尋找下一個高速增長點。具體來說，利用互聯(lián)網(wǎng)做好線上線下融合，提升原創(chuàng)設計水平是衛(wèi)浴企業(yè)轉型的關鍵。

線上與線下整合提升衛(wèi)浴行業(yè)質量消費

衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費有五個基本特征。首先，由于產(chǎn)品單價高，消費者在購買時更加謹慎，線下購買模式更受歡迎。其次，衛(wèi)浴是低頻消費品。商品和品牌不斷更新。消費者需要在現(xiàn)場了解和體驗它們。第三，衛(wèi)浴是非標準商品;第四，衛(wèi)浴消費是高度經(jīng)驗性的消費。消費者需要知道顏色、尺寸、材料和現(xiàn)場經(jīng)驗，以便形成購買趨勢。第五，衛(wèi)浴行業(yè)是經(jīng)銷商管理系統(tǒng)。正常情況下，經(jīng)銷商負責銷售、管理、分銷、安裝、售后和維護。這個系統(tǒng)很成熟，很難打破。

因此，衛(wèi)浴行業(yè)和消費特點決定了它不適合單一的在線銷售渠道，需要一種新的在線和離線整合、互補和相互結合的模式。衛(wèi)浴企業(yè)需要結合互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)在線和離線互動和高度集成。這是“互聯(lián)網(wǎng)附加”2.0模型。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展跨境業(yè)務，引領行業(yè)向優(yōu)質消費升級。

加強設計水平提高促進衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能升級

長期以來，消費一直停留在滿足消費者日常使用需求的水平。然而，隨著社會物質和精神生活水平的全面提高，衛(wèi)浴消費不僅注重使用功能，而且越來越注重審美和品位的追求。這也對衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務水平提出了新的要求，即加強質量和設計水平。

為此，衛(wèi)浴企業(yè)應提供產(chǎn)品設計、空間設計、軟裝設計等服務。同時，應該培養(yǎng)更多的原創(chuàng)設計師，大規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)秀的設計作品。設計理念貫穿整個消費行業(yè)，整合投資者、制造商、設計師、家居裝修公司、服務提供商、房地產(chǎn)開發(fā)商等力量，打造商業(yè)生活社區(qū)，共同為消費者提供包括產(chǎn)品和服務在內的家庭生活解決方案。

衛(wèi)浴企業(yè)需要抓住新常態(tài)下的新機遇，推進模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，成為中國經(jīng)濟轉型的先行者。