鎖具企業(yè)整合電子商務(wù)，新營(yíng)銷大展身手

隨著微博、微信等微平臺(tái)在廣大受眾中的影響力越來(lái)越大，越來(lái)越多的鎖具企業(yè)開始采用新的微營(yíng)銷方式。通過(guò)建立企業(yè)官方微博和微信平臺(tái)，可以宣傳企業(yè)產(chǎn)品，弘揚(yáng)企業(yè)文化，從而在企業(yè)招商工作中起到輔助作用。

一、電子商務(wù)與微營(yíng)銷的無(wú)縫融合具有明顯的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，新的微觀營(yíng)銷首先以“網(wǎng)絡(luò)思維”為特征。有許多新的營(yíng)銷方法，其中大部分是借助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商移植到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的:如病毒式營(yíng)銷、SEO&SEM、SN營(yíng)銷等，現(xiàn)已被品牌推廣廣泛使用，并取得了一定的效果。因此，企業(yè)越來(lái)越重視微博營(yíng)銷、微博聊天營(yíng)銷和垂直網(wǎng)站營(yíng)銷。

此外，隨著電子商務(wù)在鎖具行業(yè)的發(fā)展，維營(yíng)銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用更加合適。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法更多地應(yīng)用于傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷，但對(duì)電子商務(wù)卻無(wú)能為力。然而，各種微營(yíng)銷方式對(duì)電子商務(wù)的促進(jìn)作用非常明顯。微營(yíng)銷有利于與電子商務(wù)的無(wú)縫整合。

第二，內(nèi)容為王:微營(yíng)銷的關(guān)鍵

使用微營(yíng)銷時(shí)，鎖具品牌必須注意“內(nèi)容為王”的前提。內(nèi)容為王，也就是說(shuō)，品牌沉淀的各種因素都應(yīng)該植入微營(yíng)銷，如產(chǎn)品、技術(shù)、人物、品牌故事等。尤其是當(dāng)鎖具品牌上升到一定階段時(shí)，它必須依靠品牌的聲譽(yù)來(lái)創(chuàng)造附加價(jià)值。在商品同質(zhì)化的情況下，只有品牌故事才能使商品更加個(gè)性化。鎖具企業(yè)的許多營(yíng)銷部門和廣告代理機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始聘請(qǐng)專門從事內(nèi)容營(yíng)銷的人才。這表明了營(yíng)銷內(nèi)容的重要性，越來(lái)越多的文本工作者將參與到內(nèi)容領(lǐng)域。這也將有助于促進(jìn)、提煉和提升鎖具企業(yè)的品牌文化。

一個(gè)好的鎖具品牌也可以通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值觀成為品牌和消費(fèi)者之間非常好的橋梁。相當(dāng)多的年輕消費(fèi)者對(duì)鎖具品牌的知識(shí)和認(rèn)知來(lái)自微觀營(yíng)銷渠道。正因?yàn)樗葌鹘y(tǒng)營(yíng)銷方式更加豐富多樣，新營(yíng)銷方式下的品牌認(rèn)同不斷提高，微營(yíng)銷也在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中崛起。

三、新營(yíng)銷局限性

鎖具行業(yè)的目標(biāo)是增加品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者在微營(yíng)銷中的互動(dòng)。當(dāng)然，新營(yíng)銷有一定的局限性。雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以取得好的效果，但這并不意味著傳統(tǒng)營(yíng)銷可以直接復(fù)制。因此，全方位、多維度的組合拳擊營(yíng)銷策略仍然非常值得關(guān)注。