淺談油漆產品多元化和專業化之間的權衡

放眼可預測的未來，我國經濟下行對油漆行業市場造成的沖擊仍將繼續。總的來講，油漆行業目前面臨著兩方面考驗，一個是要在產能過剩、環保及房地產下滑等三大壓力的制約下謀發展;另一個是產品多元化、領域細分化及技術創新等因素促使著行業轉型升級。如今油漆品牌商們都紛紛在努力嘗試著如何把自己多元化的產品推廣和普及，好讓消費者感到滿意。但也有不少企業放棄多元化道路，專注單一產品。

多元化有風險 企業需謹慎

在很多油漆企業追求產品多元化時，由于種種因素都要倒下了。所以，每個企業的定位都必須十分清晰，不能盲目跟風，人云亦云。在拓展其他產品線時，應該分析清楚自己本身的優勢在哪里?如果拓展其他產品線會不會影響到本身的優勢? 自己擁有的資源能否支撐自己發展新的產品線等等。業內人士肯定了油漆產品多元化的發展前景，但也指出了它的風險：盲目的延展，但本質的產品沒有做好，本身核心優勢被分化掉了，這個企業也很難在市場上面能夠有長期的發展動力，所以企業在做產品延展的時候，一定要先把自己正在做的產品做好。”

專注單一產品也是一種選擇

市場需要不同的聲音，不同的發展方向才能百花齊放。在“大家居”時代，還是有不少企業走堅持自我路線，專注地運營好自身的單一產品，不求增加產品廣度只求增加自身品牌厚度。單一產品線發展的優勢，除了所有資源能夠充分集中利用在一個產品線之外，最重要的是避免了拓展產品線后的某個單品出現負面問題對品牌造成的影響。

業內人士認為，每個行業都有它自己的“游戲”規則，也許在一個熟悉的行業能夠做得很大很好，但是轉向另一個陌生領域時面臨的風險就比較大，需要磨合的時間也比較長。所以，油漆企業如果面對產品多元化無從適應，選擇專業化的單一產品的道路也是一種選擇。

事情都是兩面化的，有優勢自然也有劣勢。無論是多元化發展，還是專注單一產品線，只要企業自身的定位清晰，不隨便跟著市場變化而動搖企業發展方向，懂得如何利用自己擁有的所有資源，都可以在油漆行業這塊“大蛋糕”上分得一杯羹。