涂料企業(yè)以“新型價格戰(zhàn)”取勝才是長遠(yuǎn)發(fā)展之道

如今的涂料企業(yè)倍感壓力，通過“價格戰(zhàn)”的形式吸引消費者的目光，從而獲取短期利潤也已成為常態(tài)。但是一味的打“價格戰(zhàn)”并非長遠(yuǎn)之計，做好產(chǎn)品，提升品牌實力，以“新型價格戰(zhàn)”取勝才有利于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展之道。

何謂“新型價格戰(zhàn)”?根本在于打造品牌

新型價格戰(zhàn)是指企業(yè)在合理的區(qū)間內(nèi)降低價格，控制成本，而不是盲目的攀比，無底線的減少成本和銷售價格。現(xiàn)今的價格戰(zhàn)是明目張膽的通過大幅度的降價來獲取利潤，也就是達(dá)到“薄利多銷”的結(jié)果，而新型價格戰(zhàn)則是通過將品牌知名化，把價格戰(zhàn)進(jìn)行了隱形，從心理上用高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品來吸引消費者。歸根結(jié)底，“新型價格戰(zhàn)”制勝根本仍是打造涂料品牌。

提升產(chǎn)品展示美觀度，展現(xiàn)品牌價值

在國內(nèi)大多數(shù)的涂料展廳和店鋪里，產(chǎn)品的展示一般都比較雜，且美觀度上也有待增強(qiáng)。某些品牌為了讓產(chǎn)品更好看、展廳更高端，往往會投入更多的資金，然而這也很有可能會造成展品與實際產(chǎn)品不相符的現(xiàn)象的產(chǎn)生。

為了讓品牌價值傳遞到每一件產(chǎn)品中，而不僅僅停留在展品上，涂料企業(yè)必須在努力改進(jìn)自身的展示戰(zhàn)略，拓寬更新產(chǎn)品的范圍和概念的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的把關(guān)，確保出產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都是高品質(zhì)的。

打造品牌，贏取競爭優(yōu)勢

涂料行業(yè)大品牌云集，但縱觀當(dāng)下，很多企業(yè)規(guī)模都還不能算是大企業(yè)的規(guī)模，很多品牌一直滯留在低端水平上，在資金實力上也常出現(xiàn)心有余而力不足的情況。而近年來涂料企業(yè)在品牌建設(shè)上花費的精力明顯減少。在激烈的市場競爭中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競爭優(yōu)勢。

在當(dāng)前的局勢下，品牌已經(jīng)逐漸成為涂料行業(yè)發(fā)展的“主心骨”。因此，涂料企業(yè)必須建立全面的品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌的宣傳力度，使得廣告?zhèn)鞑ヅc終端銷售完美銜接。

打“價格戰(zhàn)”是涂料行業(yè)的常態(tài)，但在“老路”上走出全新的模樣就是涂料企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵，在競爭日趨白熱化的市場中，品牌就是企業(yè)制勝的法寶。