涂料企業(yè)走“單品瞄準(zhǔn)”線路，過得好但也沒那么容易

在多元化已變?yōu)橐环N發(fā)展趨向的時下，許多 涂料企業(yè)卻仍舊執(zhí)著的選取走“單品瞄準(zhǔn)”線路，這當(dāng)中以中小企業(yè)占多數(shù)。在他們來看，企業(yè)發(fā)展如同一個人的發(fā)展，最先顯然需要特長才能夠存活。話雖如此，但在市場走低階段，沒多元化作支持的涂料企業(yè)也將呈現(xiàn)出越多的市場風(fēng)險，盡管能夠過得好卻也沒那么容易。

中小企業(yè)單品突破更有機會

從資金方面來講，“產(chǎn)品單一”就代表著企業(yè)無需整合許多資源、不需支出許多資金，也有助于企業(yè)節(jié)省成本和發(fā)揮生產(chǎn)優(yōu)勢;從產(chǎn)品方面來講，行業(yè)發(fā)展迄今，涂料產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，在競爭更為白熱化且傳統(tǒng)強勢品牌雄霸市場的時下，致力于單品領(lǐng)域的企業(yè)在產(chǎn)品方面有機會借助性價比高沖擊市場，并得到商家和消費者的追捧;從渠道方面來講，瞄準(zhǔn)單品領(lǐng)域，企業(yè)在開展渠道建設(shè)和品牌推廣時更易于實現(xiàn)迅速擴展，形成規(guī)模化售賣。

確實，針對中小涂料企業(yè)來講，最佳的生存之道之一便是“專注”+“創(chuàng)新”。唯有專注才會專業(yè)，才可以把一個產(chǎn)品做細、做精、做得極富競爭優(yōu)勢。除此之外，走多元化線路、堅持不懈創(chuàng)新求變的涂料企業(yè)，在白熱化的行業(yè)競爭中往往是能快人一步，獲得更加好發(fā)展。

經(jīng)營壓力與風(fēng)險日益增加

近些年，受大環(huán)境影響，針對瞄準(zhǔn)單品的中小企涂料企業(yè)來講，他們在發(fā)展歷程中所遭遇的經(jīng)營壓力和風(fēng)險也日益增加。

首先，競爭日益加劇導(dǎo)致盈利趨薄。近些年，生產(chǎn)和銷售同一個產(chǎn)品的企業(yè)逐漸增多，白熱化的競爭導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營盈利趨薄，再加之瞄準(zhǔn)“單品”企業(yè)產(chǎn)品種類單一、資源過度集中，宏觀政策調(diào)節(jié)或者市場大環(huán)境走低，導(dǎo)致風(fēng)險等級急升，甚至是威脅到企業(yè)的存活。另外，人工成本、管理成本、租金成本等逐漸高漲，這也給生產(chǎn)和銷售單品的中小涂料企業(yè)致命傷害。

其次，品牌效應(yīng)不高限制發(fā)展。大部分發(fā)力單品的涂料企業(yè)在終端市場的名氣不太高。行業(yè)資深人士直言，“單品”企業(yè)盡管在渠道建設(shè)中相比更能融入或者存活，但在品牌形象的樹立與塑造方面，因無法形成系統(tǒng)而遭遇的門檻更高，許多“單品”企業(yè)在發(fā)展中迫不得已遭遇擴展與深度變革。

再次，終端商家喜歡多品類企業(yè)。近些年，終端商家逐漸更為追捧于“品牌化”的運營模式，期望合作方是一個有實力的廠家、一個有前途的品牌，這在相應(yīng)程度上給單單靠單一產(chǎn)品進入市場的企業(yè)越多磨練。針對單品企業(yè)來講，他們務(wù)必要在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計上更為創(chuàng)新，在提升產(chǎn)品性價比上更為賣力，在與商家合作之時予以更大的支持。因而，相比于前兩年，單品涂料企業(yè)現(xiàn)在務(wù)必支出越多人力、物力、財力，才可以挽留住合作商家的心。

行業(yè)環(huán)境越來越繁雜，行業(yè)競爭越來越殘酷，針對瞄準(zhǔn)“單品”的涂料企業(yè)來講，市場變幻莫測無法控制，但企業(yè)能夠充分利用自身的核心優(yōu)勢來創(chuàng)新，做多元化產(chǎn)品、做別具一格的產(chǎn)品，唯有如此，才可以在某一細分行業(yè)獨秀一枝。