洗護市場新突破：護發與香氛碰撞，帶給用戶全新體驗

2020年12月24日，國際沙龍護發品牌KONO宣布演員黃圣依成為新代言人。此次的代言人官宣，是2021年KONO品牌發展實現重大突破的見證。與此次官宣共同發布的，還有21年主推新品——KONO香氛洗護系列。該系列產品將護發與香氛全面結合，是洗護領域洗發水類目的一項重大突破。

(圖：KONO代言人黃圣依)

深挖數據，把握用戶心理，滿足市場需求

數據的價值在21世紀不言而喻，對于品牌來說，通過挖掘數據的價值，可以給品牌的戰略制定做強有力的支撐。除此之外，對市場的敏感度也是品牌發展的關鍵點。KONO通過自身對洗護領域的獨特見解，意識到當下市場洗發水類目以功效為主的同質化不足，對市場進行深度調研，提出以國際沙龍為品牌發展的調性，以“致力于讓每個人享受到專業的護發體驗”為品牌使命，滿足用戶的需求。

此次香氛洗發乳系列產品的全新發布，是瞄準了目前洗發水產品功效單一的市場空白，期待市場上有新鮮的產品能滿足當代年輕人對更高生活標準以及個性化的追求，從而做出的重大舉措。KONO品牌方說到，“現代的年輕人都非常有個性，并且迫切的需要通過各種外在式的東西把個性與態度展示出來，期待不需要說話，就讓別人大概了解你是怎樣的人。所以我們考慮到如何把態度、個人標簽與洗護結合起來，KONO想到了香氛，嗅覺是一個非常有意思的東西，它可以讓人產生聯想。通過味道，足以展示個性。”基于這樣的市場空白，KONO做出了不一樣的產品，將極致的護發感與香氛結合，使用戶既滿足基本頭發護理，又可以展示強烈的個人態度，這對洗護領域來說，是洗發水類目的全新突破。

(圖：KONO香氛洗發乳系列產品)

明星代言人——明星個人形象與品牌精神的相互契合

此次KONO簽約演員黃圣依作為其代言人，不僅是KONO產品實力的力證，也是KONO品牌理念的對外傳遞。黃圣依作為國民熟悉的演員，在熒幕上不斷地突破自己，這種專業與不斷探索的精神，正是KONO對外傳遞的精神內核：保持專業，不斷探索!

什么是專業?對于KONO來說，專業的市場調研與用戶分析、專業的產品研發與細節雕琢、專業的用戶服務、甚至于專業的運營模式與戰略落地，都是KONO圍繞專業對外傳遞的品牌核心。互聯網時代通過迎合用戶閱讀習慣，在新媒體平臺迅速得到曝光并且恒久發展的洗護品牌，一定擁有被大眾信任及認可的核心關鍵點。

(圖：KONO祛屑凈化洗發香乳)

明星代言——好的產品需要被大眾看到

好的產品，如何被更多人熟知?在信息爆炸的互聯網時代，明星代言可以更快速的給產品帶來更多的曝光度。KONO簽約明星代言人，是給好的產品更多的被人熟知的機會。深挖KONO的品牌傳播模式，會發現其一直在堅持的“產品為王、渠道制勝”，即產品是核心，渠道是關鍵。互聯網使廣告行業發生了巨大的變革，品牌力量沉淀的成本被大幅縮減。許多的品牌把握機會，通過合時宜的營銷模式，迅速的成長，占領市場份額，也有許多的品牌紅極一時卻迅速消退，究其根源，產品的實力是根源，無法長期取得用戶的信任，所以迅速的消失于市場。

KONO通過與時俱進的營銷手法讓更多人能夠接觸到專業的護發產品，以強大的產品實力持續獲得消費者的認可。互聯網時代，品牌的打造僅靠營銷是對消費者信任的一種消解，而“酒香不怕巷子深”這種心態也并不適用于當下的社會環境。KONO認識到這一點，將兩者相互融合，并互相作用。

此次KONO代言人官宣及全新的產品發布，給洗護市場帶來了一些變化，也給行業帶來了一些新的思考。期待KONO在未來對洗護領域的再次突破!