明確定位運作品牌，飲水機企業實現差異化突圍

飲水機行業現在充滿了品牌，如果你想創造一個與眾不同的品牌，更難吸引消費者的注意力。因此，如何形成獨特的品牌特征，構建具有差異化認知的元素，成為飲水機企業亟待解決的問題。

需建立品牌差異化認知

飲水機企業打造品牌差異化最忌諱的一點是“想當然”，不考慮消費者的消費觀念，只憑自己的想法打造，最終只“認為自己獨一無二”，這是消費者完全無法接受的。

品牌差異化不是創造差異化概念之后就完事，就自以為是的覺得這個差異化概念是你的了。有了好的差異化概念，飲水機企業應該做的就是關注品類，率先進入消費者的頭腦，讓消費者意識到這種差異化是不同的。只有這樣，飲水機企業才能真正擁有這種差異化概念，市場上的品牌才會真正不同。

飲水機企業應該更加準確地進行品牌定位，明確目標客戶。現在的企業需要走多品牌、多系列的道路，這需要從產品、市場和客戶群三個方面進行深入定位，然后實現品牌差異化，這是長期的戰略。飲水機企業要實現品牌差異化，首要的關鍵是聚集在一個有價值的品類中，率先進入消費者的頭腦，建立先認知的優勢。

品牌運作是差異化基礎

在舊的管理理念中，許多企業一直認為，如果產品質量做得好，品牌差異就能在消費者心中打開。質量不是唯一的東西，不是質量不重要，而是質量非常重要，只有質量是競爭的基礎和前提。只有在做好這項工作的前提下，飲水機企業才有資格參與品牌差異化競爭，但這不是品牌差異化的關鍵因素。

真正決定一個企業品牌經營成敗的是消費者的想法，而不是企業本身的想法，品牌差異化的建立也是如此。因此，飲水機企業應該更加準確地進行品牌定位，明確目標客戶。如今的企業需要走多品牌、多系列的道路，這需要從產品、市場和客戶群三個方面進行深入定位，然后實現品牌差異化，這是長期的戰略。